Rédaction web orientée pour le référencement naturel SEO

Le contenu est la matière principale des sites internet. Sans articles de qualité, un site ne peut pas devenir visible sur Google. Comment rédiger au mieux pour le web avec une orientation SEO ?

Chaque jour, Google indexe 130 000 milliards de pages web. Sans une stratégie SEO rondement menée, il est utopique de penser que vous vous hisserez sur la première page des résultats Google.

google
L'affichage de la box localisée de Google dès le début de ses résultats est important à prendre en considération pour un référencement local réussi

Le rédacteur et le SEO

Nouveau métier du digital, le rédacteur SEO est celui-là capable de rédiger des articles qui plaisent autant aux moteurs de recherche qu’aux lecteurs. Quand ses doigts parcourent le clavier, c’est pour créer des textes SEO qui séduisent bots comme humains. Virtuose du code binaire, ce dernier exerce soit en freelance, soit couvert d’une agence SEO.

redacteur web

Qu’est-ce que la rédaction web SEO ?

Le référencement naturel (ou SEO) fait intervenir un ensemble de paramètres sur lesquels s’appuient les moteurs de recherche pour classer les sites. Mots clés, balises d’images et URL sont quelques-uns des éléments qui permettent aux bots d’évaluer le contenu SEO d’un portail.

Et là, vous vous demandez sans doute quelle est la différence entre la rédaction web “simple” et celle dite SEO. Cette dernière réside dans l’enrichissement du texte.

Quelle différence existe-t-il entre rédaction web classique et rédaction SEO ?

En rédaction web classique, seul compte le lecteur. Au moment de la rédaction, l’auteur s’attèle à répondre au mieux aux préoccupations de son lecteur. Ainsi, son attention sera concentrée uniquement sur l’ajout de valeur et la pertinence de ses réponses. Même s’il soigne sa plume, il ne s’enquiert pas nécessairement des concepts tels que le maillage ou la méta-description.

La rédaction web SEO est radicalement différente.

cocon semantique

Ici, tout débute d’abord par une recherche de mots-clés, laquelle est accolée à une analyse des compétiteurs. Et ce n’est pas tout… Lors de la production du contenu SEO, il mettra aussi l’accent sur :

  • Le cocon sémantique : il est question d’utiliser des termes connexes au sujet traité. Par exemple, dans un article SEO sur “le marketing digital”, les bots de Google s’attendent à trouver des termes tels que “kpi”, “Google AdWords”, “SEO”, “SEA”, “SEM”, etc. Plus intelligents que jamais, les moteurs de recherche partent du principe qu’une certaine expertise s’accompagne forcément du recours à un jargon précis. Plus le texte comprend le champ lexical propre à un secteur, plus Google fera grimper son score SEO ;
  • Les balises : il s’agit aussi bien des balises titres, méta-description et Hn (H1, H2, H3, etc.). En plus de structurer le contenu SEO, ils sont lus par les robots de Google et utilisées pour indexer le site web sur une requête précise ;
  • Le maillage : le fait de rajouter des liens renvoyant vers d’autres écrits hébergés sur le même portail est un signe que ce dernier traite fréquemment de la question (maillage interne). En parallèle, indexer des sites d’autorité revient à indiquer aux bots que le rédacteur web a effectué des recherches poussées ;
  • etc.

Plus longue que la rédaction web classique, celle SEO peut être découpée en trois phases :

  1. la préparation,
  2. la rédaction,
  3. l’optimisation.

Très souvent, l’écriture à proprement parler n’occupe que 20 % du temps de l’auteur. Les 80 % restants étant équitablement scindés entre les recherches préalables (mots-clés, veille concurrentielle, etc.) et l’optimisation (enrichissement sémantique, optimisation des balises, etc.).

optimisation semantique seo
Certains outils orientés SEO permettent d’analyser le niveau d’optimisation sémantique, afin de l’améliorer

Comment optimiser le score SEO d’un contenu textuel ?

Réussir sa stratégie SEO est loin d’être une sinécure. C’est un processus assez complexe et qui requiert le recours à des logiciels de pointe. C’est pourquoi les meilleurs résultats sont toujours obtenus grâce à des agences SEO telles que WikiLink.

Néanmoins, même à titre individuel, il y a certaines actions à poser pour améliorer le score d’un contenu SEO. Il s’agit notamment de :

  • Rédiger des balises titres qui n’excèdent pas 60 caractères (au-delà, Google tronque le texte au moment d’afficher les résultats) ;
  • Ces balises de titres doivent être en cohérence avec votre contenu, et l’intention des internautes lorsqu’ils font cette recherche.
  • Optimiser la méta-description en utilisant des verbes d’action tels qu’acheter, comparer ou découvrir. En parallèle, assurez-vous que cette section ne dépasse pas 150 caractères, espaces inclus ;
  • Privilégier des longs contenus : des études ont montré que les cinq premiers résultats de Google comprennent environ 1 200 mots ;
  • Mettre le mot-clé principal dans au moins un H2. Pensez aussi à insérer des mots-clés secondaires dans les autres H2 et H3.
  • Miser sur les “featured snippets” en ayant une structure claire et un texte enrichi (images, vidéos, etc.).

Ou alors, faites plus simple : engager WikiLink, l’une des meilleures agences SEO de Paris. Cette dernière améliorera votre positionnement sur Google et par là-même, votre chiffre d’affaires.

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