Le référencement naturel SEO ou Search Engine Optimization est un ensemble de techniques et de paramètres on-site et off-site visant à gagner en visibilité sur les moteurs de recherche, ce qui attire du trafic organique vers votre site web.
Mais pourquoi faire du SEO ? Quel est l’intérêt de se positionner en première place sur la page de résultat du moteur de recherche (SERP) ?
Internet est devenu une des principales sources d’informations pour les Français dans le cadre de leur décision d’achat ou de façon plus exploratoire. Aucun business, de la start-up au petit commerçant, en passant par les professions libérales et les indépendants « digital nomad » ne peut plus se passer d’une présence active sur le web : c’est-à-dire avoir un site internet et des comptes sur les réseaux sociaux avec des publications régulières.
Aucune entreprise, institution, association ne doit faire l’impasse sur le choix d’une stratégie marketing adaptée à son public cible (persona) et à son identité de marque.
Voici les 10 raisons majeures de mettre en place une stratégie de référencement naturel pour rendre votre site internet plus « Google friendly » et améliorer l’expérience utilisateur des internautes :
Raison n° 1 : Pour effacer visuellement la concurrence dans la SERP
L’objectif principal du référencement naturel (search engine optimization) et d’une agence SEO qui peut vous accompagner, est de faire remonter votre site web dans le classement des résultats de recherche sur les moteurs tels que Google, Bing, Yahoo et DuckDuckGo en France. En déterminant les mots-clés les plus pertinents en termes de stratégie de référencement naturel et en optimisant les textes de votre site en fonction de ces requêtes clés, vous pouvez vous positionner aux premières places de la SERP devant vos concurrents. L’idéal étant d’effacer visuellement la concurrence en les repoussant sous la ligne de flottaison.
Quelques chiffres clés
92 % de parts de marché pour Google que ce soit en France ou dans le monde.
En Chine, c’est Baidu qui domine le marché (64 % des recherches). En Russie, Yandex (54 %) et Google (42 %) se partagent le marché. (Statecounter, 2022)
75 % des clics vont aux 3 premiers résultats de la SERP. (Backlinko, 2019)
91,5 % des internautes ne vont pas plus loin que la première page Google (il y a en moyenne 10 résultats/page). (Étude de l’agence Chikita, 2013)
Il est donc clair qu’un classement dans les premiers résultats apporte un réel gain de visibilité ciblée. Mais que sur des milliers de concurrents, moins de 10 peuvent accéder à la première page de résultats.
Raison n° 2 : Pour attirer des visiteurs à haut potentiel de conversion sur votre site
En étant plus visible dans les pages de résultats, vous allez gagner du trafic qualifié vers votre site. Et pas n’importe quel public ! Seulement des visiteurs fortement intéressés par ce que vous faites et par les thématiques sur lesquelles vous êtes légitime.
On parle de trafic qualifié, car c’est une audience avec un haut potentiel de conversion en clientèle.
La qualification du trafic est certainement un des atouts majeurs des moteurs de recherche, si on le compare par exemple au trafic des réseaux sociaux. Sur Google, les visiteurs cherchent un produit lorsqu’il en ont besoin. Sur un réseau social, on soumet le produit ou service à un panel de visiteurs intéressés par la thématique, mais sans que ce soit le moment où ils décident de l’acheter.
Raison n° 3 : Pour des résultats passifs et durables à faible coût
Améliorer le référencement naturel d’un site est quasiment gratuit par rapport au référencement payant (SEA) et apporte des résultats sur le long terme.
Mieux que la publicité qui se paye au clic sur la durée
Dans la réalité des faits, il faut le plus souvent se faire accompagner par un spécialiste en SEO dont la prestation sera payante. Il n’en reste pas moins que le trafic généré, qu’il s’agisse de 10 ou 1.000 visiteurs, ne vous coûtera pas plus cher. Et il s’agit la d’un très grand avantage sur la publicité qui se paye au clic.
Il s’agit d’un canal d’acquisition fiable, passif et continu. Les actions engagées par vous-même ou avec l’aide d’une agence SEO auront des effets durables, contrairement au SEA, dont le trafic s’arrête brusquement quand on arrête de le subventionner. Certes, il y a une forte inertie en SEO, mais les efforts finissent toujours par payer et l’investissement par être rentabilisé.
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Raison n° 4 : Pour booster votre chiffre d’affaires en l’intégrant à la stratégie marketing de l’entreprise
Pour cibler les mots-clés en fonction de vos objectifs commerciaux et de votre public cible, il faut intégrer votre site web dans la stratégie de développement de votre entreprise.
En amont à la conception du site ou en aval pour une refonte ou la production de contenus, vous allez devoir faire des choix stratégiques qui contribueront à l’augmentation de votre chiffre d’affaires.
Sur internet de nos jours, la tendance va à la publicité indirecte qui laisse le consommateur venir de lui-même vers les produits de la marque, attiré et rassuré par l’image d’expertise que renvoie son site web. On appelle cette stratégie commerciale, l’Inbound Marketing, par opposition à l’Outbound marketing, qui correspond à la publicité directe classique, comme les spots télévisés ou les bandeaux publicitaires.
Raison n° 5 : Le SEO technique facilite la navigation sur le site des robots Google et des internautes
1er pilier du SEO, l’optimisation technique permet d’améliorer l’exploration et l’indexation des pages, de vérifier la compatibilité mobile ou encore la vitesse de chargement du site.
Un expert ou une agence de référencement naturel peut vous aider à comprendre et optimiser les critères techniques pour proposer une meilleure expérience utilisateur et être « Google friendly ».
En effet, Google exige une qualité élevée aux sites internet :
- Site responsive : adaptés aux terminaux mobiles comme les smartphones ou les tablettes
- Site rapide à l’affichage
- Site dont les contenus sont présentés de manière logique
- …
L’ensemble de ces critères sont également excellents pour les internautes qui trouveront votre site plus agréable et ergonomique. On a donc tout intérêt à rendre un site internet Google Friendly !
Raison n° 6 : Des contenus SEO à forte valeur ajoutée renforcent l’image d’expert dans votre domaine
2e pilier du SEO : les contenus de qualité.
Pour attirer des visiteurs sur votre site d’entreprise, rien de tel de nos jours que de publier régulièrement du contenu de qualité. Avec l’optimisation SEO de votre contenu rédactionnel (pages fixes de présentation, catégories, page de vente, ou encore avec une partie blog), vous pouvez vous faire remarquer de vos prospects et renvoyer une image d’expertise dans votre domaine.
Des articles de blog à forte valeur ajoutée ont un effet durable sur la confiance et la crédibilité de la marque aux yeux des potentiels clients qui seront ravis d’obtenir des conseils gratuits et des informations de qualité.
Editer des contenus pour le SEO : voici une astuce qui vous intéressera
Pour progresser dans les résultats sur Google, votre site aura besoin de s’enrichir de contenus de qualité, et ce de manière régulière. Aujourd’hui, la publication multi-canal de ces contenus peut être très intéressante :
- Réseaux sociaux
- Newsletter
- Signatures de mails…
Vous avez fait l’effort de produire des contenus, multi-diffusez les pour en tirer un maximum de bénéfices !
Raison n° 7 : Un netlinking ciblé et pertinent augmente la crédibilité et la réputation de votre marque
Les liens sont le 3e pilier principal d’analyse d’un audit SEO.
En effet, les liens qui pointent vers votre site web sont des marqueurs de la qualité de votre contenu et de votre réputation en ligne ou encore de votre “popularité”, puisqu’il s’agit d’autres sites qui vous mentionnent ou de clients qui parlent de vous, qui partagent vos articles sur les réseaux sociaux, etc.
L’algorithme analyse tous les liens pointant vers votre contenu et ajuste le classement des par rapport à vos concurrents. Ces liens devraient pointer vers votre page d’accueil en priorité, mais aussi vers quelques pages internes de votre site internet.
Raison n° 8 : Pour apparaître dans les résultats de recherche multimédia et les rich snippets
Est-ce qu’on peut se positionner mieux qu’en première place dans la SERP ?
La « position zéro » ou « rang zéro » est un mode d’affichage des résultats de recherche par Google, qui se veut désormais un « moteur de réponses ».
On parle aussi de « featured snippet » quand Google affiche directement la réponse ou une partie du contenu du site dans un encadré en tête de la SERP.
En améliorant la structure et les métadonnées de vos contenus SEO, vous pouvez aussi espérer apparaître en « rich snippets ». Dans ce cas, vous pouvez espérer que le titre de votre page sera accompagné, en plus de l’URL et de la métadescription classique, d’extraits enrichis (étoiles, avis, recette, horaires, symboles).
Vous serez mis en avant visuellement par Google parce qu’il trouve votre réponse plus pertinente et compréhensible pour ses robots.
La création d’images, d’un ebook, d’une vidéo, d’infographies ou d’un autre contenu multimédia, associé à une optimisation de ses métadonnées, peut-être une stratégie de communication digitale originale pour sortir du lot et attirer des clients spécifiques.
Raison n° 9 : Pour attirer des prospects sur une zone géolocalisée grâce au référencement local
46 % des recherches sur internet concernent la recherche d’une entreprise locale (GoGulf, 2018).
Ainsi, les smartphones ont bousculé les habitudes de recherche, celle-ci est désormais géolocalisée et personnalisée en fonction de l’historique de recherche, de la langue choisie, etc. 85 % des Français l’utilisent pour chercher des informations avant un achat et 61 % pour prendre contact avec un professionnel.
Améliorer votre visibilité sur les recherches locales est donc stratégique si vous possédez un ou plusieurs points de vente ou si vous livrez sur une zone de chalandise définie.
Vous devez être visible sur Google Maps et avoir rempli votre fiche Google My Business, mais aussi optimiser les résultats naturels spécifiquement pour le référencement local.
Raison n° 10 : Pour éviter les mauvaises pratiques SEO involontaires sanctionnées par Google
« The last, but not least » (= « la dernière, mais pas des moindres »), suivre les rapports de positionnement dans Google Analytics pour chaque terme et chaque page de votre site permet de comprendre pourquoi certaines sont moins visitées ou pourquoi un contenu peut être pénalisé pour mauvaise pratique SEO.
L’analyse des KPI, les critères de suivi des performances SEO, via cet outil gratuit mis à disposition des webmasters par le leader des moteurs de recherche nécessite des connaissances plus poussées en référencement naturel. Même si Google multiplie les guidelines à l’attention des propriétaires de sites web, la compétition est de plus en plus forte en SEO ! De plus, le nombre et le poids de ces critères SEO évoluent dans les algorithmes, ce qui nécessite de faire une veille SEO permanente.
Discutons de votre projet Devis gratuit sans engagement :
Faire appel à une agence de référencement naturel pour un audit SEO, un audit du contenu rédactionnel ou en amont de la création d’un site est donc un investissement rentable sur le moyen et long terme.
Ils vous aideront à définir des objectifs personnalisés en termes de marketing digital et vous donneront les clés pour développer le chiffre d’affaires et l’e-réputation de votre entreprise.
Si votre site web existant manque de visibilité, une agence SEO peut vous aider à optimiser le contenu existant et à mieux prendre en compte les attentes du moteur de recherche de la Silicon Valley. Certes les algorithmes des moteurs de recherche évoluent en permanence, mais uniquement dans l’optique de pénaliser les sites internet qui trichent ou pour s’adapter aux nouveaux comportements des utilisateurs. Leur objectif est de favoriser les contenus les plus pertinents pour les internautes en fonction de leur intention de recherche, c’est-à-dire l’information qu’ils sont venus chercher sur Google.
Il y a ainsi de plus en plus convergence entre les attentes des internautes et les critères des algorithmes des moteurs de recherche. Autrement dit, ce qui est bon pour votre SEO est aussi bon pour vous et l’expérience utilisateur que vous souhaitez offrir à vos visiteurs.