Référencement naturel

Le référencement naturel ou SEO pour "Search Engine Optimization", permet de classer votre site dans les premiers résultats de Google

SEO : Search Engine Optimization Référencement naturel

L’objectif du référencement naturel est clair : permettre à votre site internet de se classer au plus haut sur les résultats d’un moteur de recherche comme Google. Ce positionnement va permettre de générer un afflux de visiteurs en provenance des moteurs de recherche vers votre site. Un bon positionnement sur certaines requêtes (ce que les personnes tapent dans leur recherche) peut permettre de faire croître les résultats d’une entreprise de manière très significative. Le SEO ne doit pas être considéré comme un fin en soi, mais comme un outil d’acquisition de visiteurs ciblés, qui doit faire partie d’une stratégie digitale bien étudiée.

Le SEO est un accélérateur de votre stratégie digitale

A l'image d'un moteur pour une voiture, le référencement naturel est un puissant accélérateur de résultats. Mais encore faut-il avoir bien déterminé au préalable ce qu'on souhaite accélérer et pourquoi ?
C'est pourquoi nous initions toutes nos missions de SEO avec une série d'exercices marketing dédiés à la planification d'une stratégie digitale bien pensée dès le départ.

En quoi le référencement naturel est... "naturel" ?

Pourquoi ce référencement est appelé “naturel”?

Ce référencement est dit “naturel” parce qu’il s’agit des résultats que Google considère comme étant les plus intéressants. En fonction de la requête recherchée par l’internaute, le moteur classe les résultats par ordre de pertinence : du plus pertinent au moins pertinent. Si un site est classé en 1ère position, c’est que Google considère que c’est le résultat le plus intéressant. C’est le “métier” initial de Google d’être un moteur de recherche, et d’avoir un algorithme capable de classer les sites internet par ordre d’intérêt.

En réalité, on dit le référencement naturel, en opposition au référencement payant. Il s’agit de la régie publicitaire de Google Adwords qui permet à des entreprises d’être présentées sur les résultats de recherche, non pas en fonction de la pertinence de leur site, mais en fonction du prix qu’elles acceptent de payer. Et c’est de cette manière. que les moteurs de recherche gagnent leur vie.

naturel
structure informatique

Structure du site

Il s'agit d'avoir un site internet qui respecte les normes informatiques en vigueur, ce qui facilitera la lecture de ses contenus par les moteurs de recherche.

Contenus

La richesse, la qualité, l'architecture et la fréquence de mise à jour de vos contenus est primordiale pour votre site.
popularite seo

Popularité

C'est probablement le critère qui a permis à Google de faire la différence avec les autres moteurs de recherche. C'est un critère de puissance que Google octroie à chaque page d'un site internet.

Le référencement naturel est un excellent investissement

C’est un point très intéressant à aborder. Contrairement à la publicité dont les effets disparaissent aussitôt qu’on arrête de payer, le référencement naturel est basé sur une construction que vous consoliderez petit à petit, et qui vous appartiendra à vie.

Comme nous l’avons vu, un des piliers du référencement est “le contenu, sa qualité, et sa fréquence de mise à jour”. Tous les articles que vous intégrerez sur votre site entreront aussitôt dans votre capital. De même tous les liens que vous obtiendrez d’autres sites, viendront renforcer la popularité de votre site et seront gagnés pour de nombreuses années.

Chaque position gagnée grâce à ces deux leviers majeurs : contenu et backlinks, entrera dans vos atouts de long terme pour générer plus de contacts, plus de ventes, et plus de chiffre d’affaire.

Acquisition et conversion, les frères jumeaux de la réussite digitale

Grâce au SEO, votre site pourra prétendre augmenter son trafic avec des visiteurs ciblés et donc potentiellement intéressés par vos produits ou services.

Mais une fois ce premier travail fait, il reste encore une partie très importante à concrétiser : la conversion. Sur 100 visiteurs qui arrivent sur votre site internet, combien restent ? combien vous contactent ou vous achètent un produit ? C’est ce qu’on appelle le “taux de conversion”.

C’est la finalité de la mission d’un bon site internet. Son étude et son amélioration sont étroitement liées au marketing, à l’émotion et à l’adhésion suscitées sur votre site. Un ensemble de points essentiels à travailler en parallèle du référencement naturel.

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