Alors même que votre stratégie SEO semble parfaite sur le papier, les moteurs de recherche vous relèguent à la 3e page. Le pire, c’est que des outils de mesures SEO tels que 1.fr ou YourTextGuru vous donnent des scores allant de 90 à 100 %. Et pourtant, quand votre prospect effectue une recherche Google, il ne vous voit pas.
Attendez avant de commencer à blâmer les algorithmes. Le coupable pourrait être où vous ne l’attendez pas…
En matière de référencement naturel, il y a un concept d’une puissance inouïe : l’intention de recherche. Et malheureusement, c’est un concept qui échappe encore à beaucoup d’éditeurs digitaux.
Qu’entend-on par intention de recherche ?
L’intention de recherche est le besoin réel de la personne qui a recours à une recherche SEO.
Pendant longtemps, les moteurs de recherche se basaient sur les mots-clés pour aider les internautes. C’était extrêmement simple. Si Allan, 28 ans, tapait “SMS invitation fille premier rendez-vous”, les bots lui montraient les sites renfermant cette expression.
Aujourd’hui, la recherche des internautes est traitée avec plus de finesse.
Reprenons le cas d’Alan. Quand les moteurs de recherche liront “SMS invitation fille”, ils iront un peu plus loin. Ils chercheront des contenus mentionnant non seulement l’envoi de SMS mais tout ce qui a trait aux prémices d’une relation amoureuse. C’est pourquoi ils privilégieront des textes renfermant des listes de SMS et des conseils amoureux.
Est-ce que vous percevez la différence ?
En référencement SEO, les intentions poussent les moteurs de recherche à aller au-delà des simples mots employés par l’usager. Ce perfectionnement de la recherche Google va au-delà du contenu, cela concerne aussi la forme.
C’est ainsi qu’une recherche SEO axée sur “table en verre design” sera plus encline à faire apparaître des carrousels d’image que “apprendre à conduire”. Autre exemple : une recherche Google de type “où acheter un manteau en cuir” favorisera la mise en avant de fiches Google Shopping.
Dans le premier cas (table en verre design), les moteurs de recherche estiment que l’internaute recherche une inspiration déco. Dans les secondes circonstances, l’intention SEO qui transparaît est celle de l’achat. C’est pourquoi Google privilégiera les liens redirigeant vers des sites e-commerce.
Quels sont les différents types d’intentions de recherche ?
Afin de montrer des résultats de recherche pertinents, Google classe automatiquement les intentions SEO dans quatre catégories :
- Les requêtes d’information ;
- Les requêtes de navigation ;
- Les requêtes transactionnelles ;
- Les requêtes commerciales.
Les requêtes d’information
Ici, l’usager a recours aux moteurs de recherche afin de trouver des informations qui lui manquent. C’est une intention SEO qui est retrouvée dans des recherches d’internautes telles que “comment réaliser des pizzas sans four”, “comment préparer une paella traditionnelle” ou “comment avoir son permis de conduire dès le premier coup”.
Les requêtes de navigation
Non, il n’est pas (uniquement) question d’obtenir un itinéraire pour se rendre à un lieu précis. Sont incluses dans cette catégorie les recherches Google du type “nom d’un site web” ou “nom d’un prestataire”. Quelques exemples précis : “WikiLink” ou “Les bons maçons”.
Les requêtes transactionnelles
Afin de satisfaire un désir ou de résoudre un problème, l’internaute cherche à acheter un produit. Les recherches des internautes seront du type “acheter un vélo pas cher”, “perfecto pas cher” ou “commander dîner en ligne”.
Les requêtes commerciales
Ces dernières ont vocation à aider l’utilisateur à prendre des décisions concernant une décision. Très souvent, il s’agit de comparaisons entre des produits, d’avis clients ou de guide d’achat.
Quelques exemples de recherches d’internautes qui entrent dans cette catégorie : “qui est le meilleur assureur de France en 2022 ?”, “investir sur le SEO ou sur le SEA ?” et “guide d’achat vélo électrique pour moins de 1 000 €”.
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Pourquoi les intentions de recherche sont-elles aussi importantes ?
Au début des années 90, quand les moteurs de recherche étaient encore au stade embryonnaire, il était facile de devenir premier sur Google. Il suffisait alors d’insérer le mot-clé un maximum de fois pour se hisser au sommet des résultats de la recherche.
Aujourd’hui, ce n’est plus si simple.
L’objectif premier de Google est de s’assurer que le problème qui taraude son internaute est réellement compris et résolu. En foi de quoi, les intentions SEO sont devenues un critère majeur dans l’établissement des résultats des moteurs de recherche.
En incluant les intentions SEO dans votre stratégie SEO, vous bénéficierez de trois avantages majeurs :
- Améliorer vos chances d’être montré à vos prospects ;
- Mieux sélectionner vos concurrents ;
- Convaincre votre cible de vous faire confiance.
Pour que les moteurs de recherche vous classent mieux sur des intentions de recherche, vous avez deux armes à votre disposition : la veille et les recherches associées.
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Prenez quelques minutes pour évaluer le contenu présent dans les 10 premiers résultats de recherche Google :
- Quels sont les mots qu’ils emploient ?
- De quoi est-il question ?
- Quel est le format mis en avant (images, vidéos, fiches produites, etc.) ?
En regardant bien, vous trouverez une mine d’informations vous permettant de mieux comprendre le sens caché de la recherche des internautes.
Une autre astuce très simple consiste à regarder les recherches associées pour mieux cerner les intentions des internautes. Prenons un cas concret : “recette salade”. En plus des premiers résultats, le moteur de recherche affiche aussi “recette salade verte”, “recette salade avocat”, “salade recette facile”. Pour répondre au mieux à cette population, vous pouvez donc éliminer les salades de pâtes et vous concentrer sur celles à base de crudités.