Le référencement naturel SEO (search engine optimization) est un ensemble de méthodes concrètes pour améliorer la visibilité numérique de votre site web sur les moteurs de recherche.
La concurrence pour se placer dans les premières places des pages de résultats de Google (les SERP) est de plus en plus rude dans l’univers digital, même sur les marchés de niches. Dans ses conditions, établir sa stratégie SEO au petit bonheur la chance sans faire l’inventaire de ses forces et faiblesses est risqué.
Pourquoi réaliser un audit SEO est si avantageux ?
L’audit de référencement naturel ou analyse SEO est un état des lieux à un instant T des symptômes et des problèmes d’un site internet. Il évalue le positionnement des pages dans les SERP Google sur chaque requête. Il est essentiel à toutes les étapes du projet pour savoir quels leviers SEO activer et quels points optimiser en fonction des évolutions des algorithmes des moteurs de recherche et des spécificités de votre marché.
Comment un bon audit SEO est-il réalisé ?
Que vous ayez les compétences en interne pour le réaliser ou que vous fassiez appel à un partenaire externe (expert en optimisation ou agence de marketing digital), il vaut mieux comprendre certains points pour pouvoir évaluer la qualité du travail réalisé, appliquer les conseils et réparer les problèmes. L’examen du SEO s’appuie sur l’analyse des datas fournies par les outils gratuits pour webmasters : Google Analytics et la Search Console. Ces KPI, ou métriques, servent de charpente à l’analyse du site et permettent d’établir la stratégie de référencement de l’entreprise en se basant sur des données chiffrées et objectives.
Un bon audit SEO comprend plusieurs parties distinctes et essentielles :
L’analyse du positionnement : la première étape de n’importe quel examen SEO consiste à relever un certain nombre de KPI à une date arrêtée. Il s’agit des différents canaux d’acquisition de trafic, du volume de visiteurs et leur comportement sur le site, des mots clés sur lesquels le site est référencé et la position de chaque page dans les SERP, etc.
L’audit sémantique : c’est l’étude des mots-clés recherchés par les internautes en lien avec votre activité. Il s’agit de déterminer un portefeuille d’environ 15-20 expressions clés pertinentes pour votre audience, qui correspondent à vos objectifs commerciaux et qui permettraient d’obtenir un trafic suffisant et qualifié. Veillez à varier les types de mots clés et les champs sémantiques associés et à déterminer s’ils doivent être travaillés sur des pages fixes ou en article de blog.
L’audit concurrentiel : il s’agit de comparer le positionnement et d’examiner les stratégies de vos adversaires à battre, que ce soit les sites mieux classés que le vôtre ou vos concurrents actuels sur votre marché.
L’audit du contenu rédactionnel ou audit « on-site » : Le contenu est un des trois piliers du SEO (présence des mots-clés pertinents dans le texte, développement du champ sémantique, longueur du texte et structure, , arborescence du site, liens internes vers d’autres pages du site, images et balises, etc.). Avec les évolutions des algorithmes de recherche qui tendent à rejoindre les attentes des humains, il est désormais conseillé d’investir la majorité de vos efforts en termes de référencement dans une stratégie de contenus de haute qualité.
L’audit de réputation ou audit « off-site » : le netlinking est le 2e pilier du SEO. Il consiste à inventorier les liens externes ou « backlinks » qui pointent vers les pages de votre site. Le mieux étant d’obtenir ces liens naturellement, c’est-à-dire que d’autres sites web parlent de nos contenus pour leur qualité. Les « fermes de liens » et autres pratiques de « black hat SEO » sont dorénavant pénalisées. D’autres signaux de popularité sont pris en compte par les algorithmes de Google comme les avis, les notes, les partages sur les réseaux sociaux, etc.
L’audit technique : pour avantager les sites qui offrent une bonne expérience à l’utilisateur (UX), la performance technique du site est prise en compte (compatibilité mobile, vitesse d’affichage, architecture et navigation, propreté du code, sécurité, comportement des visiteurs sur la page, etc.)
Les recommandations : Tout l’intérêt de l’audit de référencement réside dans cette dernière partie qui liste un certain nombre d’actions concrètes à réaliser pour améliorer la performance du site. Ces conseils SEO personnalisés sont priorisés : les corrections techniques immédiates, les actions SEO à faire sur le moyen terme en fonction du retour sur investissement (ROI) et la mise en place d’une stratégie de contenu et de visibilité numérique sur le long terme.
Le suivi des KPI : l’audit vous donnera la liste des KPI et des concurrents à surveiller pour voir si vos efforts portent leurs fruits.
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Quand est-ce que l’audit du référencement naturel d’un site web est le plus utile ?
Avant la refonte d’un site web
On pense souvent à tort qu’il faut déjà avoir un site en ligne avec un historique de données de Google Analytics pour réaliser une analyse SEO. Pourtant, il est tout aussi important en amont, à l’étape de la création d’un nouveau site. Il permet de poser des fondations solides, de partir sur des bases saines sans erreurs à rectifier, sans y aller à tâtons, donc sans risques de mauvaise indexation ou de manque d’optimisation. C’est peut-être même le meilleur moment, car il vous servira d’outil pour élaborer le cahier des charges du site, la charte et le planning éditorial. Pour cela, vous devez avant tout faire un audit sémantique pour déterminer les mots-clés sur lesquels reposera votre architecture et votre stratégie de contenu qui prend place dans votre plan de communication global. Un audit concurrentiel permet également d’analyser sur quels mots-clés vos adversaires directs se sont positionnés, car ils correspondent sûrement aux besoins des clients potentiels de votre marché. Le rapport SEO vous permet alors d’établir votre propre stratégie de référencement afin de les battre dans les SERP.
Le temps et l’argent investis pour commander des audits de référencement naturel seront largement rentabilisés par la réalisation des bonnes actions préconisées (précises et adaptées à votre marché).
Grâce à cette analyse SEO, vous serez plus efficace par la suite et vos équipes sauront au fait des préconisations à appliquer dans le développement du site. En cas de refonte ou de migration de site, il en va de même mais les enjeux SEO sont encore plus grands. Il y a en effet un risque important de perdre du « jus » (= du trafic organique) si des erreurs sont faites dans les redirections.
A faire régulièrement pour un ancien site internet
Une étude du SEO peut en fait être menée à n’importe quel moment de la vie du site. Il ne vaut mieux pas attendre que votre visibilité se dégrade ou d’avoir une pénalité pour réagir. Cependant, dans l’éventualité où vous constatez une perte de trafic ou de positionnement non expliquée, ne tardez pas à faire appel à un professionnel du référencement (expert SEO indépendant ou agence de référencement de site internet). Il se peut que vous ayez commis des erreurs techniques ou stratégiques sans le vouloir. Certaines pages du site ont peut-être même reçu des pénalités automatiques ou manuelles de Google.
Si vous avez déjà fait des audits il y a 6 mois ou plus, est-ce nécessaire de vérifier l’évolution ? Vous avez sûrement modifié et publié beaucoup de choses pendant cette période et il y a sans doute du tri à faire ! C’est aussi le cas pour les sites très anciens, avec beaucoup de contenus comme les sites d’actualités ou d’e-commerce.
Ainsi, selon les résultats de l’analyse SEO, vous saurez quoi faire avec chaque page :
– Garder : le contenu est parfait et les outils de Google indiquent qu’elle apporte du trafic sur des requêtes pertinentes ou qu’elle a un bon taux de conversion.
– Supprimer : la page ne contient ni information utile pour votre audience, ni backlinks. Elle n’apporte aucune conversion des visiteurs en clients et gaspille donc les ressources de crawl par les robots et de la place ce qui peut ralentir le site internet.
– Désindexer : l’indexation n’est pas nécessaire si l’information présente n’a pas pour objectif d’être trouvée via les moteurs de recherche, mais qu’il faut tout de même la conserver en ligne.
– Améliorer : sur les contenus qui apportent déjà du trafic ou des conversions, on ne doit rien retirer. On peut cependant actualiser des informations obsolètes, allonger le texte, optimiser la structure, ajouter des mots-clés ou le lieu, essayer d’apparaître dans les « rich snippets » ou faciliter la compréhension sémantique des robots avec des balises plus précises, etc.
– Consolider : il arrive que les outils de web audit signalent des conflits entre plusieurs requêtes sur une seule page ou à l’inverse que plusieurs pages du site internet traitent du même sujet. L’objectif est alors d’analyser quelle est la meilleure page pour ce mot-clé et de la renforcer en redirigeant toutes les autres dessus afin de renforcer le « jus » et de la faire « ranker » en première place de la SERP !
Vous avez aussi mené des actions marketing pour améliorer votre visibilité et il est temps de mesurer si vos mesures ont été efficaces dans la durée ! De plus, les algorithmes sont mis à jour des centaines de fois par an dont des « Google Updates » majeures, ce qui nécessite une veille permanente et des ajustements réguliers de votre stratégie de référencement. C’est pourquoi faire appel à une agence SEO régulièrement, vous permet d’être réactif aux évolutions et vous évite de foncer droit dans un mur. De plus, vous bénéficierez des conseils et de l’expérience de l’agence qui a déjà testé des centaines de méthodes dans divers contextes.
Un audit préliminaire à la création d’un site web ou un rapport d’audit SEO complet classique fait par un professionnel comprend entre 30 et 50 pages d’études chiffrées et de recommandations concrètes. Certes, vous pouvez choisir de le faire seul à l’aide d’un outil en ligne gratuit ou de commander un mini-audit SEO offert mais ce genre de rapport ne fournit qu’une infime partie du travail d’un audit professionnel. Celui-ci vous fournira au contraire un livrable exhaustif, objectif et pointu de l’état des lieux de votre référencement par les moteurs de recherche. Un bon audit SEO est toujours important à toutes les étapes, car il donne des préconisations concrètes et assez d’informations pour choisir la stratégie de développement en ligne de votre entreprise. C’est en quelque sorte un plan de bataille circonstancié qui répond à des objectifs précis et uniques, comme l’est votre identité de marque. Il s’agit de vous offrir de nouvelles opportunités de développement pour votre business. Vous pourrez ensuite également investir pour embaucher un rédacteur web SEO et faire de votre contenu la clé de voûte de votre édifice.