Le SEA, également appelé référencement payant, est une méthode de promotion d’un site internet qui permet de placer facilement et rapidement votre site tout en haut des résultats de moteurs de recherche. Agence SEO spécialiste du référencement, Wikilink vous explique tout ce qu’il faut savoir sur le SEA.
Qu’est-ce que le SEA ?
Le SEA (Search Engine Advertising) désigne une méthode de référencement qui permet d’améliorer le classement de son site internet dans les moteurs de recherche de manière artificielle. Moyennant un prix, une régie publicitaire comme Google Ads fera remonter automatiquement votre site dans les premiers résultats de recherche.
Concrètement, une campagne SEA consiste, pour le propriétaire d’un site internet, à acheter des mots-clés pour être référencé dessus. Dès lors qu’une recherche comprendra les mots-clés en question, le site internet sera automatiquement remonté tout en haut des résultats de recherche.
Les deux principales régies de moteurs de recherches proposant ces services sont :
- Google Ads : leader incontesté sur le marché de l’advertising payant, Google Adwords référencera votre site uniquement sur le moteur de recherche Google;
- Microsoft Advertising : moins connu que son concurrent, Microsoft Advertising fera quant à lui remonter votre site internet sur les moteurs de recherche Bing et Yahoo.
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Les avantages du SEA
Souvent considéré comme le point de départ d’une stratégie digitale efficace, le référencement SEA est l’un de meilleurs moyens de se positionner rapidement et sans effort sur les mots-clés visés et de générer du trafic. Découvrons ensemble les avantages de cette méthode :
- La rapidité d’acquisition de visibilité : contrairement aux campagnes SEO (Search engine optimization), le SEA est une méthode qui génère des résultats sur le court terme. Lorsque c’est nécessaire pour un business, ce mode de référencement permet de générer une audience pertinente très rapidement ;
- Un trafic pertinent et de qualité : par son concept même d’achat de mots-clés, le SEA permet de cibler de manière extrêmement précise la cible que vous souhaitez toucher ;
- Une méthode flexible et ajustable selon vos objectifs : davantage quantifiable qu’une campagne SEO, le référencement payant SEA vous permet non seulement d’ajuster rapidement vos mots-clés selon ce qui marche, mais également de mesurer votre retour sur investissement à un instant T et d’adapter votre budget en fonction des résultats de la campagne ;
- Un bon premier pas dans le monde du référencement : si lancer sa stratégie de référencement SEO peut sembler périlleux, le SEA est un excellent moyen de se lancer progressivement dans le référencement. Ce dernier permet par exemple de tester la conversion de certains mots-clés avant de les intégrer pleinement dans une campagne SEO sur le long terme.
SEA ou SEO ?
Sans surprise, le SEA diffère du SEO sur de nombreux points :
- La temporalité : vous l’aurez compris, si le SEO est souvent considéré comme un projet de long terme, le SEA présente l’avantage de produire des résultats immédiats ;
- La pérennité de la campagne : l’un des inconvénients majeurs du SEA est pourtant son caractère provisoire et temporaire : lorsque la campagne s’arrête, l’audience baisse drastiquement. À l’inverse, l’objectif du SEO est de permettre un bon référencement de votre site internet sur le long terme ;
- Le coût : abordable voire gratuit pour le SEO, payant (et parfois très coûteux) pour le SEA ;
- Les résultats : si le SEA permet de pousser votre site vers une cible spécifique et définie au préalable, le SEO apporte souvent un trafic mieux qualifié et un meilleur taux de conversion, bien que ce dernier n’offre pas de garantie. Ce au prix d’efforts considérables qui ne sont pas nécessaires en SEA.
Couplée à une stratégie de référencement naturel et de long terme, une campagne SEA est donc un excellent outil pour améliorer la visibilité de votre site internet sur la toile.
Comment bien utiliser le SEA ? L’intérêt d’une stratégie de long terme
Pour vous aider dans la mise en place de votre campagne de référencement, voici tous nos conseils, étape par étape, pour optimiser au mieux la visibilité de votre site sur internet.
Définir les axes et la stratégie de votre campagne de référencement
Pour être certain d’avancer dans la bonne direction, la première étape est de définir avec précision les principaux axes stratégiques de votre campagne de référencement. Cela vous permettra, dans un second temps, de définir quel est le bon équilibre entre SEO et SEA selon vos objectifs.
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Mettre en place vos stratégies SEO et SEA
Faisons ici un focus sur votre campagne SEA et sur la marche à suivre :
- Définition du périmètre de la campagne : type de prospects, géographies, intentions de recherche, périodes de diffusion, landing pages… le but est ici de déterminer quels sont les mots-clés les plus pertinents à acheter et quand il est plus pertinent d’actionner votre référencement. Nous vous conseillons d’ailleurs de diviser votre campagne en fonction de vos différents objectifs, pour plus d’exhaustivité dans les recherches ;
- Définition du budget de la campagne : ici, il n’y a pas de règle, c’est vous qui décidez. Il n’y a pas non plus de coût précis et fixé, les régies publicitaires disposant d’un tarif au clic basé sur un système d’enchères, souvent très variable. Notez toutefois que le SEA représente un budget conséquent, certains mots-clés pouvant vous revenir à plusieurs dizaines d’euros par clic… Les opérations de configuration et d’optimisation des campagnes avec mise à jour automatique des mots-clés sont également payantes ;
- Mise en place de la campagne : à ce stade, pensez à implémenter des outils de mesure de son efficacité comme le tracking des URL ou des conversions ;
- Optimisation de la campagne, dans un second temps : avant de commencer à voir des effets notables de votre campagne, il vous faudra patienter quelques semaines (en général 2 à 4) avant d’entamer le chantier de son optimisation. Pour cela, commencez par prendre en compte les recommandations proposées par la régie utilisée, réorganisez le budget selon l’efficacité de chaque campagne et retravaillez vos textes et la structure de votre site (en particulier les landing pages).
Une fois votre campagne SEA en place, adaptez votre campagne SEO préalablement définie en conséquence. Sorte de « crash-test » pour le SEO, le SEA vous aura permis de faire le point sur les méthodes qui marchent ou non. N’hésitez pas non à avoir recours au SEA ponctuellement, cela vous permettra de gagner rapidement en visibilité si besoin.
Chez Wikilink, agence SEO, nous vous aidons à implémenter votre stratégie SEA et SEO au mieux. Comme nos nombreux clients, faites-nous confiance.