Pourquoi le SEO est-il une stratégie de long terme ? Est ce qu’on peut même parler de manière générale de l’arrivée des résultats attendus ? On comprend aisément qu’être premier sur “crédit immobilier” ou sur “mode de vie de la marmotte en centre France”, ne requiert pas le même niveau de travail et d’investissement. Le SEO étant une compétition pour arriver le plus haut possible dans le classement de Google, la concurrence est un paramètre très important du temps qu’on prendra à atteindre tel ou tel résultat.
Découvrez pourquoi quand on parle de référencement naturel, on parle souvent de moyen et long terme. Mais surtout : est ce que le jeu en vaut la chandelle ?
Référencement naturel : la notion de long terme
En matière de stratégie de marketing digital, les notions de Web et de référencement naturel sont indissociables. Pour obtenir du trafic et de la visibilité Google sans aucun investissement publicitaire, de nombreuses entreprises et startups optent pour le SEO (search engine optimization).
Mais, pourquoi une startup ou une entreprise choisirait-elle une stratégie de long terme (le référencement naturel), plutôt qu’une stratégie de court terme (le SEA, qui donne de la visibilité quasi instantanée à une page ou un site web) ?
Il y a, bien sûr, des questions financières qui entrent en jeu. Mais, en vérité, c’est l’effet qui fait la différence. Une bonne stratégie SEO, mise en place par une agence spécialisée, produit des résultats gratuits, efficaces, efficients, durables…
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Obtenir de bons résultats : un point de vue très subjectif
En effet, lorsqu’on travaille un site internet au niveau du référencement naturel, on doit prendre en considération le niveau des concurrents, mais aussi répondre à une question fondamentale :
Qu’est ce que j’appelle “bons résultats” ?
Il est très important d’y répondre afin de savoir quelle est ma cible, et est ce que je l’aurais atteinte d’ici tant de temps ?
Pour certains, obtenir de bons résultats, c’est être sur la première page d’un mot clé sur Google. Pour d’autres, ça sera d’être dans le Top 5, pour d’autre le Top 3, quand d’autres ne seront satisfaits que d’une première position !
Il y a un point fondamental à se rappeler en SEO : pour devenir premier, il faut être non classé, entrer dans l’index de Google (qui ne référence plus toutes les pages automatiquement. Vu les milliards de pages à référencer, Google sélectionne de plus en plus celles qu’il ajoute à son index). Ensuite vous serez 100è, 80ème, 40ème etc. jusqu’à arriver premier.
Un site qui est premier sur une requête (mots clés) concurrentielle, est LE champion qui se place devant des milliers d’autres sites internet.
Et de la même manière qu’on ne devient pas champion dans un sport en 2 jours, l’acquisition d’une position concurrentielle sur Google nécessitera le temps de son acquisition, le temps de “dépasser les autres”, et d’être légitime en tant que premier.
Prédire le temps d’acquisition d’un résultat n’est pas évident tellement le nombre de paramètres à prendre en considération son nombreux et fluctuants. Par exemple, comment savoir si les concurrents travaillent un peu, beaucoup, à la folie ?
En combien de temps peut-on obtenir des résultats “business” ?
Voici les paramètres importants à prendre en considération pour approcher une réponse correcte :
- Est-ce que votre site et votre nom de domaine sont récents ou anciens ? Si votre site est tout nouveau, il sera difficile d’avoir des résultats significatifs avant 6 à 8 mois. Et ce sur un secteur moyennement concurrentiel.
- Est ce que votre secteur est peu, moyennement ou très concurrentiel ? Ici, on parle bien de la concurrence que vous avec sur internet, qui peut être assez différente de la concurrence “hors web”.
- Est ce que votre site est riche ou pauvre en contenus ? Plus vous aurez de contenus intéressants sur votre site, et plus vous multiplierez vos chances de bien vous classer.
- Est ce que votre site est “vivant” ? Est ce que vous le mettez à jour et l’enrichissez de contenus régulièrement ? Ou est ce qu’il est figé depuis 3 ans ?
- Est ce que votre site a une architecture logique entre ses pages ? En effet, la manière dont les pages d’un site sont liées entre elles joue énormément sur sa capacité à se référencer.
Voila les paramètres les plus importants, mais pas exhaustifs, à prendre en considération pour savoir à quelle échéance vos résultats business arriveront.
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L’évolution constante des algorithmes de Google
Les agences de référencement naturel le savent mieux que quiconque : pour gagner en visibilité, en positionnement, en visiteurs ou en prospects de qualité grâce à une stratégie SEO, il faudra répondre aux critères fixés par les algorithmes des moteurs de recherche.
Le problème est qu’un moteur de recherche comme Google change constamment ses algorithmes. La solution : vous devez surveiller en permanence les changements et vous y conformer. Cela implique de re-travailler votre stratégie de référencement. Ce qui contribue à faire du référencement organique une stratégie de longue haleine.
L’évolution des besoins des internautes
Vous avez étudié les besoins de vos clients potentiels et mis en place une stratégie de mots-clés efficaces qui place votre site web en première position des SERP (search engine result pages) ? Ce classement n’est pas définitif, car il peut être remis en cause par les moteurs de recherche à tout moment…
Pour mémoire, c’est votre travail sur vos mots clés, sur la qualité de votre contenu, sur votre stratégie de liens entrants, etc., qui a valu aux pages web de votre entreprise ou de startup leur positionnement actuel. Le problème est que les besoins des internautes évoluent, influencent leurs recherches sur Google ainsi que leurs intentions d’achat.
Par conséquent, pour conserver votre première position sur les SERP (ou en acquérir une), vous devez effectuer un important travail d’optimisation :
- Mettre régulièrement à jour vos contenus textuels et visuels ;
- Enrichir et adapter vos mots-clés aux intentions de recherche des internautes ;
- Se concentrer particulièrement sur l’optimisation de l’expérience utilisateur…
Ce sont d’autres raisons pour lesquelles le SEO est une activité qui prend du temps.
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Une concurrence rude et impitoyable
Il existe une multitude de sites internet qui sont en concurrence avec le vôtre. Comme vous, vos concurrents ont tous le même objectif : utiliser les techniques du SEO pour obtenir de la visibilité, du trafic, se positionner en tête des résultats naturels de Google (ou de tout moteur de recherche) et de réaliser des ventes (pour les sites d’e-commerce, les startups et les entreprises B2B).
Pour faire face à la concurrence, une analyse et une veille concurrentielles sont nécessaires, mais pas assez suffisantes. Vous devez produire des contenus dont la qualité dépasse celle des contenus de vos concurrents.
Le SEO est un parcours du combattant
Nous pouvons résumer toutes les raisons pour lesquelles le référencement naturel est une stratégie de longue haleine en une seule phrase : le SEO est un parcours de combattant ! Depuis la mise en ligne jusqu’à la fin du cycle de vie de leurs sites internet, les entreprises doivent développer une multitude de techniques pour démontrer leur expertise et gagner la confiance de Google et de leurs clients potentiels.
L’optimisation pour les moteurs de recherche dépend, en effet, de l’efficacité des techniques clés mises en œuvre par les référenceurs. Dans tous les cas, l’activité de référencement naturel est un exercice de longue haleine. La visibilité, le trafic et la notoriété d’un site se construisent lentement, à travers notamment un contenu de qualité : il n’existe pas de raccourci.
Cependant, le recours à une agence de référencement naturel spécialisée permet aux entreprises clientes d’avoir de la visibilité, de générer du trafic, de promouvoir leur activité en ligne et de vendre leurs services et produits de manière optimale et moins stressante.
Chez Wikilink, nous vous aidons à mettre en place une stratégie SEO efficace. Nous pouvons également internaliser le suivi régulier de vos actions de stratégie de long terme afin que vous puissiez gagner la confiance des moteurs de recherche et des internautes. Que vous soyez à Paris, Lyon, Toulouse ou Lille… WikiLink vous accompagnera dans votre réussite sur le web.