Optimiser son SEO local pour la recherche universelle localisée et Google Maps
Avec la généralisation de l’usage des smartphones, dotés d’un GPS et connectés en permanence à Internet, les habitudes de consommation des internautes ont évolué. On appelle aisément et régulièrement à l’aide les moteurs de recherche pour trouver un commerce à proximité, des informations pratiques sur un prestataire de services, le menu d’un restaurant, pour comparer le prix d’un article en magasin ou encore pour trouver un lieu touristique ou une société. La liste n’en finit plus, tant la recherche mobile est devenue la norme. Les algorithmes de Google visitent les sites pour les référencer en « mobile first » et le résultat du moteur de recherche Google est de plus en plus personnalisé en fonction de l’historique de navigation et de la localisation de l’appareil.
Les sociétés en ligne ou avec des locaux IRL (In Real Life) ont donc tout intérêt à faire appel à une agence SEO afin d’optimiser leur stratégie de référencement local en parallèle de leur référencement naturel SEO (Search Engine Optimization). De plus, le SEO local référencement sur une ou plusieurs localités ou zones, est un puissant levier pour multiplier les canaux d’acquisition de leads, pour attirer des visites et des contacts physiques ou pour déclencher un acte d’achat.
Notre agence SEO spécialiste en référencement local vous fait profiter de son expérience technique et pratique pour inclure le SEO local dans votre stratégie de référencement naturel.
Pourquoi optimiser son référencement local en même temps que son référencement naturel ?
La recherche universelle mobile et Google Maps
Depuis que les téléphones intelligents, connectés à Internet et géolocalisés par GPS, suivent vos clients partout dans leurs déplacements, ils ont pris l’habitude de s’en servir pour trouver rapidement un commerce ou une activité autour d’eux. 88 % des consommateurs utilisent leur téléphone pour des recherches locales (SEMRush). La géolocalisation se généralise donc avec l’avènement du mobile, ce qui nécessite également d’adapter son site web à la navigation sur téléphones ou tablettes (responsive design) : 61 % des visiteurs d’un site contacteront l’entreprise si son site est responsif mobile (Junto). Même sur ordinateur, l’algorithme utilise désormais l’adresse IP et l’historique de recherche pour géolocaliser et personnaliser les résultats.
Pour trouver des résultats géolocalisés, les utilisateurs de smartphones peuvent utiliser la barre de recherche Google ou utiliser directement l’application ou l’onglet Google Maps. Il s’agit de loin du service gratuit de Google le plus utilisé pour trouver une entreprise ou un commerce dans les environs (77 % des internautes sondés, selon une étude de Brandify réalisée en 2019). Il s’agit d’un service gratuit de localisation et de calcul d’itinéraires dont les résultats s’affichent sur une carte interactive. La carte comprends des liens cliquables vers les fiches-portraits de sociétés. Les cartes de résultat de Google Maps sont exportables afin de les intégrer à votre site en page Contact.
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Tel : 09 87 52 57 33
Le Pack local et les fiches Google My Business
Dans les pages de résultats de la recherche universelle (SERP), une requête locale entraine l’affichage de la fonctionnalité Local Pack, en position zéro avant les résultats naturels et les annonces Google Ads dans 93 % des cas où il s’affiche. Il s’agit d’une carte Google Maps accompagnée d’une sélection de résultats localisés. Dans une colonne de texte à côté, les 3 premières URL répondant à la requête sont mises en avant et on peut en afficher jusqu’à 10. Les liens renvoient comme sur Google Maps aux fiches Google My Business des entreprises. Le Pack local peut aussi afficher les avis et commentaires laissés par les internautes sur Google Maps et parfois des informations pratiques comme les horaires d’ouverture issues de GMB.
Google référence et crée des fiches sur les sociétés, les associations, les établissements recevant du public…, avec les informations qu’elle trouve sur internet. Les responsables de ces entités peuvent prendre la main sur leur fiche Google My Business en justifiant de leur identité et de leur adresse.
Il est nécessaire pour un bon référencement local de vérifier et compléter soi-même sa fiche de manière exhaustive pour apparaitre à la fois dans Google Maps et dans le Pack Local.
Le Pack Local apparait donc les SERP de Google si la requête comporte une localité ou si Google considère que l’intention de recherche est localisée. Depuis la mise à jour de l’algorithme Opposum en avril 2019, il n’est plus nécessaire de donner une indication géographique dans les mots clés pour que Google considère la requête comme une expression locale. En effet, 46 % des recherches sur Google concernent une entreprise locale (GoGulf, 2018) et 40 % ont une intention locale (la requête correspond à un besoin, un commerce, un artisan, un métier, un lieu d’intérêt touristique, etc.) entrainent l’affichage du Pack.
Le référencement naturel localisé et les contenus locaux
Pour apparaître dans la SERP juste en dessous du Pack Local, il est important de travailler les contenus de votre site web pour qu’ils incluent vos coordonnées, mais aussi des mots-clés localisés (localités, évènements locaux, monuments ou institutions locales, etc.). Il est nécessaire de travailler votre référencement localisé ou multi-localisé en même temps que votre SEO, en appuyant sur les 3 mêmes leviers de l’acquisition de trafic organique :
- Des contenus optimisés pour le référencement naturel et local : la ligne éditoriale doit être cohérente avec le lieu d’activité et de chalandise ;
- L’optimisation technique : URL contenant les mots clé localisés, site rapide et responsive mobile, les métadonnées, etc. ;
- Le netlinking local (annuaires en ligne), les avis, les sites sociaux de notation, la réputation en ligne (backlinks vers des sites localisés dans la même zone que vous, etc.).
Le référencement naturel local vous permet donc d’espérer une triple visibilité dans les SERP de requête à intention localisée sur Google. En remplissant consciencieusement votre compte GMB et en travaillant votre positionnement dans les SERP locales en appuyant sur les leviers classiques du référencement naturel, vous renforcerez votre crédibilité et votre notoriété auprès de Google et surtout des internautes.
Comment une agence SEO spécialiste en référencement local peut aider les entreprises à booster leur visibilité locale ?
Pourquoi faire appel à une agence pour son référencement local ?
La stratégie de référencement local à élaborer dépend de la taille, des besoins et de la zone de travail de votre entreprise. Une agence expérimentée vous fera profiter de son expertise et de ses conseils pour :
- Conseiller les entreprises pour choisir leur stratégie de référencement local ;
- Optimiser de front référencement naturel SEO et SEO local ;
- Réaliser un audit de votre visibilité locale ;
- Créer des contenus et des landing pages par localité visée ;
- Gérer votre visibilité en ligne, locale et vos relations presse locale, modérer les avis ;
- Suivre les positions des entreprises locales dans la recherche universelle ;
- Analyser vos performances en suivant les bons KPI dans Google Analytics ;
- Adapter sa stratégie de référencement local aux différents moteurs de recherche : si Google possède 92 % des parts de marché en France, Yahoo a développé un partenariat avec les Pages Jaunes pour la recherche d’entreprises en France ;
- Profiter de son expérience avec les entreprises multisites, internationales ou locales ;
- Prendre la mesure des évolutions des habitudes des consommateurs et internautes, comme par exemple avec le mouvement des locavores ou l’engouement pour le Made in France, qui peuvent influer sur la stratégie de visibilité d’une entreprise française de services ou qui vend des produits fabriqués dans une région ou une AOC particulière.
Le SEO local, pour quelles entreprises ?
Une agence de référencement local est la plus à même de vous aider à élaborer votre stratégie de référencement local afin de générer plus de visites en magasins, plus d’achats et plus de rencontres directes avec les clients. Faire optimiser sa référence locale par une agence expérimentée avec les entreprises multisites ou sur une seule localité, vous permettra d’obtenir un meilleur positionnement que vos concurrents locaux.
Votre activité professionnelle pourrait gagner de nouvelles visites, des prises de contact et augmenter sa clientèle grâce à nos experts en optimisation locale s’il s’agit :
- De prestation de services vendus en lignes (formation, consultant, audit, etc.) ou d’e-commerce dans le cas où votre offre à un caractère local (produits locaux, etc.) ou une clientèle circonscrite à une zone géographique délimitée. Le positionnement se fait alors sur la zone de chalandise et de livraison et pas sur l’adresse du siège. 28 % des demandes locales sur les moteurs de recherche sont suivies d’un achat immédiat selon Google ;
- D’une TPE/PME ou une startup implantée dans un tissu économique et un réseau professionnel de proximité. Elle a comme objectif d’obtenir un meilleur positionnement sur les mots-clés de sa zone de prospection et d’attirer du trafic sur sa page de présentation GMB ou son site web afin d’augmenter les prises de contact avec des prospects. Il est alors important de privilégier l’optimisation des coordonnées et informations pratiques et de récolter des avis positifs de la part de ses partenaires locaux ;
- D’une prestation de services de proximité sans locaux fixes. Vous voulez attirer du trafic de potentiels clients sur votre zone de déplacement à domicile ou d’intervention via la recherche géolocalisée. Vous avez besoin du bouche-à-oreille numérique et de la recherche universelle localisée pour obtenir des clients. Nos experts peuvent intégrer des outils dynamiques de formulaires de contact, de prise de rendez-vous, une carte interactive, etc. à votre site vitrine. Notre agence vous proposerait la création d’une page d’atterrissage (landing page) pour chaque localité visée ou de créer un blog pour partager du contenu sur les actions de votre business dans la région en essayant de coller à l’actualité locale pour intéresser également les médias locaux (relations presse locale) ;
- D’un commerce ou d’un business avec des boutiques ou locaux dans une ou plusieurs localités définies. Ses objectifs en faisant appel à une agence web sont d’attirer du trafic sur sa page de présentation et de convaincre les visiteurs de venir en magasin acheter des produits ou des services. 76 % des personnes qui tapent une requête locale visitent le commerce trouvé dans la journée et 18 % réalisent un acte d’achat en magasin (Cybercité).
Quel que soit votre projet professionnel et la taille de votre business, nos experts en trafic local de l’agence SEO vous proposent :
- Réaliser un audit de vos besoins ;
- Prendre la mesure des actions à mener et définir les mots-clés correspondants à la zone à viser est un préalable nécessaire pour espérer obtenir une meilleure place que vos concurrents dans les SERP ;
- D’optimiser votre monétisation et augmenter votre chiffre d’affaires ;
- Travailler votre réputation avec votre réseau de proximité et de partenaires pour obtenir des avis, des mentions de votre site web sur la toile ;
- Obtenir des backlinks qui rassurent et augmentent votre taux de conversion.
- Gestion de votre fiche GoogleMyBusiness (en option) : animation de votre fiche, gestion des avis…
Tout en améliorant votre chance de ressortir triplement en première place sur les services de localisation et de classement des sites du moteur de recherche leader.